Вы готовы потреблять больше?

Александр Уваров
кандидат искусствоведения, преподаватель кафедры промышленного дизайна МГХПА им. С. Г. Строганова
Специально для сайта ecamir.ru

«Наша невероятно эффективная экономика требует роста потребления.
Весь наш образ жизни требует того,
чтобы мы превратили покупку и использование товаров в ритуалы,
чтобы мы находили духовное наслаждение в потреблении».

Виктор Лебо, американский экономист.

Общество - сложный механизм, развивающийся под влиянием множества факторов: региональных, социальных, экономических - все эти факторы прямо или косвенно влияют на систему отношений человека и среды. С наступлением технической революции эти процессы заметно обострились, возникли противоречия между потребностями человека и возможностью их «безопасной» реализации. Общество не всегда задумывалось о природе своих потребностей, используем ли мы столько ресурсов, сколько нам необходимо, или мы потребляем больше, чем это нужно для обеспечения комфортных условий, если больше, то каковы причины такого потребления?

Человек имеет ряд потребностей, определяемых его биологией, средой обитания, климатическими условиями, а также выработанные системой общественных отношений. К базовым «естественным» потребностям можно отнести: потребность в чистой и здоровой пище, экологически и эмоционально здоровой жилой среде, возможность продолжения рода. К базовым потребностям необходимо также отнести ряд нужд, характеризующих человека как мыслящее, социальное существо: мир, свобода выбора, равенство. Помимо явных потребностей, человеческое общество обладает целым спектром нужд, сложившихся в процессе эволюционных преобразований в социально экономической сфере. К таким нуждам можно отнести: потребность в предметах и действиях, определяющих статус владельца, предметах, говорящих о благосостоянии человека или его намерениях.

Сегодня с небывалым экономическим ростом пришла и новая система проектирования, производства и потребления. Объемы потребления увеличиваются с каждым годом. Это связано не только с резким ростом численности населения земли, но и с резким подъемом благосостояния некоторой его части. Как следствие этих процессов мы наблюдаем постоянный рост потребления ресурсов и энергии. За период между 1950 г. и 1970 г., на который пришелся стремительный скачок в экономическом развитии ряда ведущих государств, использование минеральных удобрений возросло в 10 раз, промышленный вылов рыбы в 5 раз, а использование водных ресурсов для нужд производства утроилось, тем временем мировой парк автомобилей увеличился практически в 10 раз. В чем причина такого резкого скачка в системе потребления и производства? Как можно проследить темпы потребления ресурсов и энергии?

Проектная деятельность и дизайн не только играет не последнюю роль в тенденции наращивания производства, но во многих случаях напрямую формирует рынок. С развитием информационных коммуникаций и коммерческого проектирования отношения между продавцом и покупателем приобрели новые доселе неизвестные грани. Дизайн и средства информации не только дают возможность формирования рынка сбыта, «информация» формирует потребителя, создаются поведенческие модели, направленные на потребление «стиля жизни», продиктованного извне. «Стиль жизни» под этим понятием подразумевается не только жизнь в достатке, это возможность выбора модели поведения, жизненных установок, одежды, автомобиля и так далее. Именно «стиль жизни» определяет нишу человека в современном обществе. Компаниями формируется определенный подход потребителя к продуктам и услугам, прямая и косвенная реклама формирует определенный тип идеологии, направленной на потребление.

Что такое мода и дизайн сегодня, какова их роль в мире производства и потребления? Почему мы относимся к «модным» вещам, как к продуктам одноразового пользования, почему синонимом моды является недолговечность? От привычки менять машину каждые три года на «модную» модель, мы можем перенести свое отношение к вещи, как к продукту одноразового использования на другие предметы и тогда эти предметы начинают работать против нас, так как количество массово производимых товаров угрожающе растет. Мода - явление, в котором трудно проследить линии развития, понять логику и принципы, мода не всегда функциональна, логична и оправданна. Ярким примером того является история автопрома, довольно трудно при помощи логики объяснить некоторые особенности дизайна, бесполезные кнопки, неиспользуемые мощности, нефункциональные органы управления. Тем не менее, мы покупаем машину, не потому, что она отвечает своему прямому назначению, а именно из-за этих бесполезных дополнений.

Вне логики оказываются не только промышленные изделия. Одежда, как и предметы повседневного пользования, утратила ряд своих прямых функций и приобрела новые семантические значения. Конечно, предметы и одежда должны отражать статус владельца, его положение, этого требует общество, но с развитием системы массовых коммуникаций потребление превратилось в предмет ролевой игры, приняло извращенные формы, где предметы, утратившие свое значение и функцию, стали малопонятным символами, навязанными глобальной производственно потребительской системой. Дома миллионов людей по всему миру полны предметов «фетишей», предметов «ролевой игры». Средства массмедиа и реклама заставляют нас потреблять определенный «стиль жизни» и этот стиль направлен на обеспечение крупных корпораций покупателем, который будет потреблять предложенный ему товар.

Однако неоправданное потребление и владения является только частью комплексной проблемы, которая коренится в системе общественного сознания. Недостаточное осознание каждым человеком истинных потребностей, незнание или неприятие экологических проблем на повседневном уровне, жизнь по принципу «пусть другие думают об этом», является основной причиной тупиковой ситуации, в которой мы можем оказаться. Вопрос о потреблении состоит не только в том, как много мы потребляем, но что и как мы потребляем. Проблемой является не только то, что меняя каждые полгода автомобиль или стиральную машину, мы способствуем потреблению ресурсов, но делая выбор, какую именно машину купить, мы определяем какую степень урона мы нанесем экологии, эксплуатируя эту вещь. Анализируя основные положения, изложенные ранее, можно заключить, что в основе нарастающего кризиса лежит нежелание осознания связи экологических проблем с современной рыночной системой. Невозможность получения объективной информации о реальном положении вещей не дает потребителю возможность выбора, выбора разумного потребления энергии, выбора более экологичного продукта, возможности выбора безопасного будущего. В современном мире, вопрос вопросов состоит в том: « Хватит ли нашему виду разума, чтобы выжить?». В этой связи мы можем сказать, сможем ли мы соотнести наши потребности с возможностями среды, в которой мы живем и неотъемлемой частью которой мы являемся.